2025 數位行銷趨勢與 Google 最新演算法更新｜掌握 SEO 趨勢與數位廣告新生態

2025 年數位行銷趨勢全面解析！Google 最新演算法更新正在改變 SEO 與數位廣告（SEM）策略。了解如何因應「大者恆大」時代的變化，掌握演算法趨勢與行銷佈局重點，打造 2026 年品牌新優勢！

我們總結了三個大衝擊，這場變革對所有網站經營者和廣告主帶來了以下雙重挑戰：

第一波衝擊：啟用 AI Overview (AI 摘要)

AI Overview (AIO) 是 Google 結合生成式 AI 技術，在搜尋結果頁面（SERP）最上方直接提供摘要答案的功能，索引了相關網站讓使用者不用點擊頁面就可以獲得想要的答案。

影響對象	重點摘要	最新趨勢
SEO	自然流量下降、點擊率下降	這導致曝光與點擊脫鉤，網站內容若被 AI 引用，會獲得極高的品牌曝光，但由於使用者在 SERP 上已得到答案（零點擊搜尋），導致實際進站流量和點擊率顯著下滑。
數位廣告	付費流量波動、點擊率波動	AI 摘要會佔據版面，擠壓傳統廣告與自然結果的位置。在資訊型查詢中，廣告出現機會可能減少，但在商業意圖明確的查詢中，廣告仍有重要地位，其表現穩定性將更依賴於廣告的相關性和視覺吸引力。

專注 E-E-A-T（經驗、專業、權威、信任）： 只有被 Google 認定為高品質、具權威性的內容，才更容易被 AI Overview 選中作為引用來源。
擁抱長尾關鍵字與「語意清晰度」： AIO 傾向回答資訊型、複雜的問題。優化內容結構，確保段落簡潔、語義清晰，讓 AI 能輕鬆提取您的內容作為答案。
從「排名戰」轉向「引用戰」： 傳統 SEO 追求第一名，新 SEO 時代則要追求被 AI 引用，這需要內容具備獨創性與價值。

這是一個技術性的調整對 SEO 數據分析和競爭格局帶來了巨大的影響。過去，我們可在Google Search Console (GSC)上一次查看 100 筆搜尋結果，這項功能已於 2025 年 9 月左右正式停用，結果頁面被鎖定在最多 10 筆（或少數為 20 筆）。

影響對象	重點摘要	最新趨勢
SEO	自然曝光下降、平均排名波動	數據清洗與聚焦頭部：許多網站（尤其排名在 11-100 名的長尾關鍵字）在 Google Search Console (GSC) 上的「曝光數」出現系統性暴跌。這是因為過去大量 SEO 工具和爬蟲使用 num=100 參數，導致低排名頁面產生了非真實的「曝光」。停用後，數據更貼近用戶只看前 10 名的真實行為。這迫使所有資源必須集中在爭奪第一頁排名。
數位廣告	付費曝光下降、CPM 提升	廣告工具在爬取 SERP 資料的難度與成本大幅增加，但更重要的是：由於 AI 爬蟲難以取得深層數據來訓練模型，這被視為 Google 對抗競爭對手 AI 模型的「資料防禦戰」。搜尋樣本變少，廣告主更難以全面掌握競爭者的深層數據，反而推高了對頭部關鍵字的競價成本（CPM/CPC）。

目標收斂至 Top 10： 專注排名在11-20的潛力關鍵字，創造更多能夠進入第一頁的「核心關鍵字」和「主題權威內容」。
專注主題而非單詞： 建立強大的主題內容地圖（Pillar Content），以整體權威性而非單一關鍵字密度來提升排名，確保內容能在被限縮的 SERP 空間中脫穎而出。

Google 在部分地區或查詢中，已允許使用者直接點擊「隱藏贊助廣告結果」。這項用戶端的主動控制權，直接衝擊了廣告主的投放效益。

影響對象	重點摘要	最新趨勢
數位廣告	付費流量下降、競價成本提升	廣告能見度受挑戰：雖然此功能尚未全球普及，但其存在已明確傳遞訊號：使用者對廣告的抗拒性增加，且有能力主動排除廣告。這將直接導致付費流量的不穩定性。廣告主為了爭奪那些「無法被隱藏」或「能見度高」的廣告位，勢必推高競價成本（CPA/CPC）。

提升廣告相關性與體驗： 廣告不再是單純的佔位，必須提供高度相關且吸引人的價值主張。提升品質分數、優化著陸頁體驗，是降低成本的唯一途徑。
資產多元化： 投入更多資源在能一眼抓住用戶的廣告格式，例如：產品圖片、影片廣告，或是在 AI Overview 頂部可能出現的商業意圖廣告，以應對文字廣告被隱藏的風險。

Google 2025 年的這一系列重大更新，本質上都是在提升搜尋引擎的內容品質門檻與資料控制權。

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