2025 數位行銷趨勢與 Google 最新演算法更新｜掌握 SEO 趨勢與數位廣告新生態
2025 年數位行銷趨勢全面解析！Google 最新演算法更新正在改變 SEO 與數位廣告（SEM）策略。了解如何因應「大者恆大」時代的變化，掌握演算法趨勢與行銷佈局重點，打造 2026 年品牌新優勢！ 第一波衝擊：AI摘要 第二波衝擊：num:100參數停用 第三波衝擊：數位廣告欄位隱藏 結語 延伸閱讀 我們總結了三個大衝擊，這場變革對所有網站經營者和廣告主帶來了以下雙重挑戰： SEO 端：自然搜尋點擊率（CTR）普遍下降。 廣告端：付費行銷成本（CPA/CPC）不斷上升。 第一波衝擊：啟用 AI Overview (AI 摘要) AI Overview (AIO) 是 Google 結合生成式 AI 技術，在搜尋結果頁面（SERP）最上方直接提供摘要答案的功能，索引了相關網站讓使用者不用點擊頁面就可以獲得想要的答案。 影響對象 重點摘要 最新趨勢 SEO 自然流量下降、點擊率下降 這導致曝光與點擊脫鉤，網站內容若被 AI 引用，會獲得極高的品牌曝光，但由於使用者在 SERP 上已得到答案（零點擊搜尋），導致實際進站流量和點擊率顯著下滑。 數位廣告 付費流量波動、點擊率波動 AI 摘要會佔據版面，擠壓傳統廣告與自然結果的位置。在資訊型查詢中，廣告出現機會可能減少，但在商業意圖明確的查詢中，廣告仍有重要地位，其表現穩定性將更依賴於廣告的相關性和視覺吸引力。 未來策略建議： 專注 E-E-A-T（經驗、專業、權威、信任）： 只有被 Google 認定為高品質、具權威性的內容，才更容易被 AI Overview 選中作為引用來源。 擁抱長尾關鍵字與「語意清晰度」： AIO 傾向回答資訊型、複雜的問題。優化內容結構，確保段落簡潔、語義清晰，讓 AI 能輕鬆提取您的內容作為答案。 從「排名戰」轉向「引用戰」： 傳統 SEO 追求第一名，新 SEO 時代則要追求被 AI 引用，這需要內容具備獨創性與價值。 (👉 點我複習相關文章：零點擊搜尋的時代來臨，AI預覽又會如何影響SEO決策？) 第二波衝擊：num=100 搜尋參數停用 這是一個技術性的調整對 SEO 數據分析和競爭格局帶來了巨大的影響。過去，我們可在Google Search Console (GSC)上一次查看 100 筆搜尋結果，這項功能已於 2025 年 9 月左右正
