如果你想要優化網站排名，On-page跟Off-page這兩個詞彙對你來說應該不陌生。但究竟哪一個帶來的效益比較大呢？到底是要專心優化主站內容架構，還是著手放置外部連結到外部網站導流比較好，今天這篇文章一次告訴你On-page跟Off-page SEO的差異，幫助你找到最適合你網站的策略！
什麼是On-page SEO (站內優化)
站內SEO指的是直接在官網上進行優化，以提升在搜尋結果中的可見度。包括完善網站的內容、使用適當的關鍵詞、優化Meta Tags以及改善內部連結，讓網站對搜尋引擎和訪客來說都更相關且用戶友善。
做好站內優化的5大要素
1. 做高品質的內容
高品質內容是站內SEO的一切基礎。官網的內容應該是要有價值、有資訊性且吸引人的，以保持訪客興趣並鼓勵他們在網站上停留更長時間。透過直接滿足用戶意圖(人們正在搜尋的內容)的內容，我們增加訪客停留時間和降低跳出率。此外，在內容中自然且策略性地使用關鍵詞有助於搜尋引擎理解主題，讓網站更可能在搜尋結果中獲得良好排名。
2. 優化Meta 標題/ 描述/ Tags
標題標籤和Meta描述是用戶在搜尋引擎對你網站的第一印象。好的標題標籤跟Meta標題應該包含相關關鍵詞，並且要有足夠吸引力來鼓勵用戶點擊。同時，Meta描述雖然沒有直接影響排名，但它吸引了用戶造訪頁面，進而影響點擊率（CTR）。這些元素結合起來有助於提升曝光並吸引更多訪客！
Meta Title & Meta Description 在搜尋頁的範例
3. 內部連結
內部連結透過連接相關頁面和建立內容層次，幫助搜尋引擎理解網站的結構。不僅改善了網站爬蟲，還確保排名權重分佈到不同頁面，提升較不顯著內容的可見度。對用戶而言，內部連結引導他們到相關頁面，直接地提高參與度和在網站上停留的時間。
4. URL 結構與圖片優化
結構良好的URL對搜尋引擎和用戶來說都很一目了然。簡短、直觀且包含相關關鍵詞的URL往往排名更好並有助於改善用戶體驗。搜尋引擎依賴替代文字來理解圖片內容，在官網後台設定好替代文字有助於排名，同時也讓網站對視障用戶來說更友善。記得也要壓縮圖片跟轉換格式，這樣載入速度更快，用戶體驗也更好！
5. 行動裝置閱讀友善與易讀性
現在大部分人用手機上網佔大宗，確保網站行動裝置友善變得超重要！！在小螢幕上如果無法正確顯示或載入時間過長的網站會讓用戶不耐煩並增加跳出率，讓搜尋引擎覺得你網站內容不佳。同樣地，seo部落格文章千萬不要寫得太難懂，排版也要好好注意，不要讓訪客馬上想跳出，進而降低網站互動跟排名。
什麼是 Off-Page SEO（站外 SEO）？
Off-page SEO(站外SEO) 指的是影響網站權威性與可信度的外部因素。這樣講好像有點難懂，但主要就是透過連結設置（Link Building）讓其他具公信力的網站連回你的網站。不過不限於一般網站，社群媒體、品牌提及、數位公關活動，以及像是優化 Google 商家檔案（Google Business Profile，簡稱 GBP）都是其中一環唷。
做好站外優化的4大要素
1. 反向連結（Backlinks / Link Building）
反向連結是站外 SEO 中最重要的一環。當權威網站連結到你的內容時，會向搜尋引擎覺得你的網站也很可信。不過，品質重於數量：幾個來自高權重、相關網站的連結，效果遠勝於大量來自低品質網站的連結。來自垃圾網站的低品質連結反而可能傷害你的 SEO 成效。因此，連結建設應著重於取得自然、相關且有價值的連結
2. 品牌提及與商業引用（Brand Mentions & Citations）
即使沒有包含超連結，網路上的品牌提及也能有助於 SEO。當可靠網站或媒體提到你的品牌時，搜尋引擎也會將這些視為某種信任訊號。同樣地，本地商業引用（如 Google 商家、Yelp 或特定產業平台的商業登錄）也能提升品牌可信度與本地搜尋排名。
3. 客座文章與數位公關（Guest Blogging & Digital PR）
在大型部落格或新聞媒體撰寫客座文章，能展示你的專業知識，同時獲得回連至網站的機會。數位公關策略如新聞稿發布、媒體訪問、專題報導等，也能幫助建立品牌公信力。這些策略不只提升搜尋排名，也有助於建立網站在業界的領導形象。
4. 優化 Google 商家檔案（Google Business Profile, GBP）
在本地 SEO 中，Google 商家檔案是強化線上曝光的重要工具。擁有優化完善的 GBP，有助於讓你的企業出現在本地搜尋結果、Google 地圖與「在地商家精選區（Local Pack）」中，特別適合依賴本地客群的實體商店或服務型企業。完整且活躍的檔案能提升商家可信度，也更容易讓潛在客戶選擇你而非競爭對手。
站內優化(On-Page) 跟站外優化(Off-Page SEO)的差異
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On-Page SEO |
Off-Page SEO |
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| 定義 | 在官網內完成優化 | 聯絡外部網站來推廣 |
| 主導 | 完全可以主導網站設定 | 需要跟外部網站溝通 |
| 目標 | 改善文章易讀跟用戶體驗 | 建立網站權重 |
| 帶來影響 | 讓搜尋引擎理解你的網站內容 | 增加網域權重跟競爭力 |
| 範例 | 關鍵字設定/ Meta Tags/ 內部連結 | 外部連結/ 社群媒體/ 外部blog |
哪一種 SEO 更能提升排名？
先❗On-Page SEO 應該優先進行
如果你的 On-Page SEO（站內 SEO） 做得不好，那麼即使你投入很多站外資源也不會有太大效果。搜尋引擎必須先「理解你的內容」，才有可能給予較高排名。
後❗Off-Page SEO 能進一步強化排名
當你的 On-Page SEO 已經打好基礎後，Off-Page SEO（站外 SEO）能透過建立網域權威性來進一步提升排名。若有兩個內容一樣好的網站，具備更多站外連結（如反向連結、品牌提及）的網站將更有機會排名更高。
❗最佳 SEO 策略：三者平衡，不可忽略技術 SEO
完整的 SEO 策略應該兼顧 On-Page SEO 與 Off-Page SEO，才能建立長期穩定的排名。但光靠這兩者還不夠——技術 SEO（Technical SEO）也同樣重要。
技術 SEO 確保你網站的架構與設計有利於搜尋引擎爬行與索引。像是：
- 網站速度
- 行動裝置友善
- 結構化資料（Schema）
- HTTPS 安全連線
這些都會影響整體搜尋表現。即使你的內容再好、連結再多，如果網站技術結構不佳，排名也很難提升。
結語
- 從強化 On-Page SEO 開始：優化內容，提升使用者體驗與關聯性
- 建立 Off-Page 權威：專注於高品質的反向連結、品牌曝光與互動
- 優化技術 SEO：確保網站快速、手機友善、結構清晰
將 On-Page、Off-Page 和 Technical SEO 三者整合執行，你就能大幅提升網站曝光跟搜尋排名，並提供使用者與搜尋引擎良好的整體體驗。而 Ematic Solutions 專精於制定數據導向的SEO策略，打造專屬的Martech生態圈。無論你是SEO新手還是想要優化現有策略，我們的團隊都在這裡為你提供幫助。
