以前只要在 Google 搜尋頁上取得前排排名就代表能夠獲得穩定的訪客流量。但如今，遊戲規則早已改變，隨著零點擊搜尋 和 Google AI 摘要 (AI Overviews) 的興起，用戶獲取資訊的方式正在轉變，而企業也必須重新思考 SEO 的策略。
什麼是零點擊搜尋
搜尋問題即會跳出google整理的ai預覽，一旁會有參考網址
零點擊搜尋 (Zero-click search) 指的是使用者在搜尋結果頁面上，直接獲得所需的答案，而不需要點擊進入任何網站。
常見的例子包括：
- 天氣資訊（例如：「台北今日天氣」）
- 定義（例如：「什麼是反向連結？」）
- 貨幣與單位換算（例如：「USD 轉 NTD」）
- 精選摘要 (Featured snippets)：Google 直接從網站擷取一段文字展示
- 知識面板 (Knowledge panels)：顯示品牌或主題的摘要
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研究顯示，超過 50% 的搜尋最終沒有點擊任何連結，而在行動搜尋上的比例更高。因為 Google 想讓使用者在它的平台上停留更久，把搜尋引擎轉變為 答案引擎 (Answer Engine)，而不是僅僅作為導流的入口。
這主要帶來3個關鍵影響：
- 自然流量減少 – 使用者可能不需要點擊網站，因為 AI 已經直接提供完整摘要。
- 能見度競爭更激烈 – 被引用在 AI Overview 中，可能比排在搜尋第一名更有價值。
- SEO 重心轉移 – 新的遊戲規則不再只是「點擊數」，而是「能見度、權威性與可信度」。
AI預覽是如何運作的呢
以下是目前用戶在搜尋引擎獲取答案的流程：
即使沒有點擊，能在AI overview被引用即是很有用的曝光！
AI預覽對企業的重要性
1. 自然流量下降
過去能穩定帶來資訊型流量的網站，現在可能會因為使用者直接透過 AI 回答獲得解答而出現流量下滑。
2. 新的「守門員」：AI 摘要
光是排在搜尋結果第一頁已經不夠，你的內容必須有足夠結構化與可信度，才能被 Google 的 AI 摘要引用。
3. 成功指標的改變
傳統 SEO 著重在排名與流量，而現在品牌提及率、權威信號、以及被 AI 答案引用時的曝光度同樣重要。
4. 對企業帶來的的風險
- 出版商可能因為頁面瀏覽數減少而失去廣告收益。
- 更依賴 Google 對你內容的解讀。
- 點擊外部網站的機會變少，競爭更激烈。
- 對小型企業來說，這可能是不利的局勢，但仍有機會將轉變化為優勢。
2025 年該如何調整最新 SEO 策略
1. 為「答案引擎」而寫，而不只是搜尋引擎
創作能清楚回答問題的內容，使用「什麼是…?」、「如何…?」、「為何…?」等標題，讓頁面更容易掃讀並被 AI 引用。
2. 使用結構化數據
實施 schema 標記（FAQ、How-To、Product、Review），幫助搜尋引擎識別內容格式，提升被引用的機率。
3. 加強 E-E-A-T（經驗、專業度、權威性、可信度）
Google 偏好可信的內容。加上專業作者簡介、引用可靠來源、提供原創見解，以提升內容的權威度。
4. 創作對話式的長尾內容
AI 摘要往往引用符合自然語言提問的內容，以清晰、口語化的風格撰寫，可以提高被收錄的機會！
5. 追蹤超越流量的指標
僅看點擊數已不足以說明全貌，企業應該追蹤：
- AI 摘要中的引用
- 品牌曝光度
- 來自較少但更高品質流量的互動與轉換
傳統SEO 跟 AI預覽 (AIO)的比較
| 傳統 SEO | AI預覽 (AIO) | |
| 主要目標 | 攻佔第一頁靠前排名 | 被AI預覽收錄 |
| 流量來源 | 搜尋引擎的自然流量 | 品牌權重與提及 |
| 內容風格 | 關鍵字導向 | 簡潔/ 問題導向 |
| 成功指標 | 點擊率/ 轉換率 | 可見度/ 可信度/ 品牌權重 |
| 優化工具 | 關鍵字/ 反向連結 | 結構化資料, E-E-A-T |
SEO 的未來展望
SEO 正在從「點擊導向」轉為「權威導向」。成功將不再僅僅取決於誰獲得最多流量，而是：
- 誰能獲得足夠信任，被 AI 引擎引用。
- 哪些品牌能在多平台保持曝光（Google、TikTok、YouTube、ChatGPT 等）。
- 誰能更快適應不斷演變的搜尋行為。
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對企業來說，新的核心問題是：
👉 「即使用戶不點擊，我們如何確保品牌仍被看見並被記住？」
零點擊搜尋與 AI 摘要正在重塑 SEO。聰明的企業不該只擔心流量下降，而應該積極適應，透過優化提升品牌曝光度、權威性與辨識度。
在 2025 年及未來，贏家不再只是擁有最多點擊的網站，而是能讓使用者在 AI 生成答案中信任並閱讀的品牌，讓Ematic SEO顧問陪著你建立網站權重，因應AI新趨勢！
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