搶救行銷預算：優化您的 MarTech 工具
您每年在行銷工具上花費多少成本呢？ 平均而言，品牌 / 企業購買 MarTech 工具就占了行銷預算的四分之一。 然而 Gartner 最新調查顯示，2022 年行銷人員在 MarTech 工具中僅使用了 42％ 的功能，比 2020 年的 58 % 還低。 是什麼原因造成 MarTech 工具未被善加應用？ 近年來，行銷科技的議題和應用工具呈現驚人的增長，需求也日益增加。當 Scott Brinker 在 2011 年開始開拓 MarTech 領域時，市面上只有 150 種工具。如今，現在 Martech 工具已達到 9,932 個。 然而，現今 Martech 工具的介面越來越複雜，品牌和企業在追求最新技術的同時，也需要確保內部團隊擁有專業的 Martech 知識，並瞭解如何操作＆應用。 根據 Gartner 的調查統計，行銷人員普遍認為下列三項是阻礙他們有效利用 Martech 工具的主要原因： 行銷與軟體功能的重疊逐漸增加（30%） 缺乏專業人才應用＆操作工具（28%） 太過複雜的行銷科技生態系統（27%） 這對您來說重要嗎？ 未能充分應用工具或找到更經濟實惠的替代方案，可能會大大降低您的行銷報酬率 (ROI)，尤其是在 2023 年經濟前景不明、預算和資源減縮的情況下，造成的影響恐怕更不樂觀。 善加運用您的 Martech 工具 是時候開始評估您現有的 MarTech 工具，以獲得更高的行銷報酬率 (ROI)！ 如果您不知道如何開始或正在尋找最佳方法，不妨來聽聽我們的建議： 1. 完整審查與評估您的 MarTech 工具 第一步且非常重要的是，評估您目前所缺的資源並定期進行檢查。您應該: a) 開始評估您現有的工具，例如它們如何疊加應用？是否能幫助您達成行銷目標和需求？以及您的團隊使用或不使用它們的原因為何？ b) 計算平台 / 工具的使用率和成本，以評估它們是否能產生相對價值，並追蹤您的 Martech 投資報酬率 (ROI)。 商業目標會隨著時間改變，因此您需要開始尋找能幫助您達成目標的最佳工具，並確保它們之間的整合是流暢的。我們也發現有越來越多的行銷團隊，
