短影音行銷怎麼做？從腳本到廣告投放的實戰指南
重點速覽 短影音是什麼：15 秒到 3 分鐘、可上下滑動切換的直式短片，例如 Reels、YouTube Shorts、TikTok。 為什麼要做：根據遠見雜誌報導的 TWNIC《2025 台灣網路報告》，約 78% 的成年民眾在過去 3 個月看過短影音，近半數人一天看好幾次。 怎麼做：用「鉤子 → 痛點 → 解法 → 行動呼籲」四段結構寫腳本，先發自然內容測試，再把表現好的素材拿去投放。 怎麼衡量：先看鉤子率與完播率，最後看單次轉換成本與 ROAS，不要只看觀看數。 . 為什麼要做短影音行銷？ 短影音行銷已是數位廣告行銷的基本配置，因為它能同時帶來曝光、記憶與行動。 根據資策會 MIC《2025 臺灣影音觀看行為調查》，社群影音用戶中有 92% 看直式短影音。看過短影音的人，有 44% 對新人物留下印象、38% 對新作品留下印象，近兩成會開始追蹤。 適合的品牌： 產品能用畫面展示的電商與零售 需要教育市場的服務型與 B2B 品牌 想快速建立認知的新品牌 決策週期很長的產品，短影音較適合做認知與再行銷，建議搭配 LINE 或 CRM 做後續培養。 . 短影音平台怎麼選？ 先看受眾在哪裡，再決定主力平台。 平台 台灣直式短影音觀看比例 適合的用途 YouTube Shorts 60%，居冠 教學、知識型內容，可被搜尋，長尾效應較強 Facebook Reels 44% 熟齡受眾（40–49 歲比例突出）、生活型品牌 Instagram Reels 30% 年輕受眾（18–29 歲占 57%）、美妝與時尚 TikTok 上述調查未列出 趨勢與娛樂型內容，需自行查後台受眾數據 比例來自 MIC 調查，指看直式短影音的人使用各平台的比例，可複選。 建議做法： 先選一個主力平台，流程跑順後再多平台發布。 用同一支 9:16 母片，剪出各平台版本。 平台的長度上限與投放規範會調整，發布前請以後台為準。 . 讓廣告「被點擊」的腳本結構 好的腳本會一段一段接住觀眾的注意力。 時間 段落 要做什麼 範例 0–3 秒 鉤子 直接切入痛點或提問，不要放 Logo 動畫 「每次拍完影片都沒人看？」 4–10 秒 痛點 說明原因與代價 「因為前 3 秒就被滑走了。」 11–20 秒 解法與證據 示範產品或方法，補上數據或真實畫面 展示改版前後對比 最後 5–10 秒 行動呼籲 只給一個動作